一、 项目分析
项目分析需从下面3个维度进行考虑：
1、人群分析
我们可以利用百度指数工具，从性别，年龄，职业，收入，设备，时段，地区，兴趣，学历9个维度来，给我们的潜在人群，做一个人群画像。
2、需求分析
百度竞价就是利用，客户在搜索引擎端获取信息的机会，竞价展现我们的广告。每一个用户行为背后都有一个潜在的客户需求。首先说说获取用户需求的渠道：
(1)百度客服，开启新的项目时，可以要求百度客服给我们一部分行业的关键词;
(2)下拉框和相关搜索，比如我们是做竞价托管产品，那就可以在输入框内直接打上“竞价托管”，百度会根据用户最近的热搜进行推荐;
(3)百度指数，百度指数可以看到网民的需求热度。
3、产品分析
所谓知己知彼，百战不殆。在市场营销中，对产品的分析，我们可以清楚的知道自己的产品的卖点，找到差异话的优势。找准产品的定位，是取胜的关键。提炼出产品的卖点之后，需要体现在网站，创意，客服话术中。这样可以提升转化率。
二、制定账户推广策略
了解了项目之后，我们需要从人群画像，预算，推广设备和平台，时段，地区，关键词选择，关键词匹配，创意描述，竞价着陆页，效果监控和评估，数据统计这11个方面入手质量推广策略方案。
三、账户结构搭建
从制定好的策略出发，账户可以按照地域维度、设备维度、预算维度等等进行划分搭建。
