如何搭建一个优秀的竞价推广账户结构

       一个优秀的竞价账户结构对推广效果的影响是非常之大，不仅能影响账户的整体质量分，对竞价推广的成本也是非常重要的。优秀的竞价账户结构能让推广事半功倍，有效提升企业效益。
 

　　百度竞价账户结构由推广计划、推广单元以及关键词、创意四个层级组成。一个账户可以建立100个推广计划，每个计划下面可建1000个单元，每个单元最多添加5000个关键词和50 条创意。

       推广计划的划分方式有很多种，可以按产品的类别来设置推广计划，不同的产品有不同的推广时间和推广地域；也可以按推广地域来设置，方便后期衡量各个地域的投资回报率；还可以按推广预算来设置，将点击单价高，流量大的词放在同一个推广计划中，给予较高的预算。
 

　　推广单元是管理关键词、创意的单位，为了使关键词与创意有较高的相关性，确保创意在插入通配符后语句通顺，最好将意义相同，词性相近的关键词放在同一个推广单元，创意和关键词相关性越高，创意的点击率也会越高，进而能带动账户质量度和投资回报率的提升。
 

　　在设置关键词时，先确定推广的核心词，再根据核心词的同义词、别称、别字、缩写等来扩展关键词，并且根据不同的关键词来选择相对应的匹配模式。出价较高的关键词，为了保证流量的精准性，降低它的转化成本，可以选择精确或者短语-精确包含的匹配模式；当账户内关键词并不多，每天得到的流量较少时，就需要选择同义包含或者范围更广的核心包含，当预算较多，想要获得大量流量，可以选择使用广泛匹配。