竞价推广成本上升分析出首要原因是关键，到底是点击本钱升高导致的转化成本上升，还是其他方面的原因，下面就逐个剖析下。
1、转化成本上升的原因是点击成本上升
①点击成本上升有两个原因：
第一：广告位削减，竞价加剧，竞价对手提高价格；
第二：不专业的竞价专员乱调整价格导致；
②处理方法：
计算营销流程各维度数据，例如计划维度、关键词维度、时段维度、设备维度、区域维度的转化数据，找到成本较低的维度进行放量操作，成本较高的维度进行控量操作。
2、转化成本上升的原因转化率下降
转化率下降首要有几个原因：
第一：账户维度不变的情况下，网站是否做过变动导致转化率下降；
第二：账户层面是否做过大的变动，如果有通过分析各维度数据，找出下降的点，进行重点优化调整；
第三：外部因素，如大的节日营销、竞价对手活动变化、客服接待等等。
